Project
VloerPolijsten
Een aparte niche-website met eigen stijl, toon en doelgroep, ontwikkeld om naast ProFloorCare nieuwe klanten en zoekverkeer aan te trekken.
Voor VloerPolijsten ontwikkelden we een zelfstandige website naast ProFloorCare, met een duidelijk eigen positionering. In plaats van vloerpolijsten.nl door te verwijzen naar een onderliggende pagina, is gekozen voor een aparte online propositie met een vlottere uitstraling, kortere teksten en een directere schrijfstijl. Het resultaat is een website die een andere doelgroep aanspreekt en vrijwel geen overlap in aanvragen oplevert.
Over dit project
VloerPolijsten is ontstaan vanuit dezelfde eigenaar als ProFloorCare. Naast profloorcare.nl was ook vloerpolijsten.nl al beschikbaar als domeinnaam. In plaats van deze URL alleen door te laten verwijzen naar een pagina binnen ProFloorCare, is bewust gekozen voor een aparte website.
Het doel daarvan was helder: een nieuwe en deels andere doelgroep aantrekken met een eigen online uitstraling en een eigen toon. Waar ProFloorCare meer klassiek en verhalend is opgebouwd, met een wat formelere uitstraling, moest VloerPolijsten juist vlotter, directer en toegankelijker aanvoelen.
De uitdaging
De uitdaging binnen dit project zat niet alleen in het bouwen van een nieuwe website, maar vooral in het duidelijk neerzetten van een andere propositie naast een bestaande website van dezelfde eigenaar. De nieuwe site moest onderscheidend genoeg zijn in uitstraling, toon en positionering, zodat deze echt een andere doelgroep zou aanspreken.
Daarbij was het belangrijk om te voorkomen dat beide websites elkaar online zouden kannibaliseren. De nieuwe website moest dus niet voelen als een kopie van ProFloorCare, maar als een zelfstandige niche-website met een eigen karakter, eigen zoekfocus en eigen type aanvragen.
Onze aanpak
Voor VloerPolijsten hebben we gekozen voor een andere stijl dan bij ProFloorCare. Waar ProFloorCare een meer klassieke en verhalende opbouw heeft, is VloerPolijsten juist ontwikkeld met een jongere en vlottere uitstraling. De website is opgebouwd met kortere en bondigere teksten, een directere tone of voice en een je-vorm die beter aansluit bij de doelgroep die we wilden bereiken.
Ook in templatekeuze, opmaak en inhoud is bewust gezocht naar meer snelheid en directheid. Zo kreeg de website een eigen gezicht en een duidelijker nichekarakter. De positionering is niet alleen visueel, maar ook inhoudelijk doorgevoerd, zodat de site op relevante zoektermen zelfstandig sterk kon presteren naast ProFloorCare.
Wat we hebben verbeterd
Het resultaat
Het resultaat is een sterke niche-website die duidelijk naast ProFloorCare kan bestaan, zonder dat beide websites elkaar in de weg zitten. De stijl, toon en opbouw spreken een andere doelgroep aan, wat ook in de praktijk zichtbaar is: er is vrijwel geen overlap in aanvragen tussen beide websites.
Daarnaast presteren beide websites op veel zoektermen sterk naast elkaar, met posities in de top 3 of top 5. Zo is VloerPolijsten uitgegroeid tot een strategische positie binnen dezelfde markt, met duidelijke meerwaarde in bereik en aanvragen.
- Een duidelijke eigen doelgroep en uitstraling
- Vrijwel geen overlap in aanvragen met ProFloorCare
- Sterke organische posities naast elkaar
- Een slimme extra niche binnen dezelfde markt
Ook een website voor een nieuwe niche of doelgroep?
Wil je naast je bestaande website een nieuwe doelgroep aanspreken of een aparte online propositie ontwikkelen? Web Adapt helpt je graag met een strategie en website die echt onderscheid maakt.
Twijfel je welke route het beste past?
Plan een kennismaking en vertel kort waar je nu staat. Dan kijken we samen of een nieuwe website of gericht verbeteren de slimste stap is.
Gerelateerde projecten
CleanExpert
ProFloorCare
